El medio publicitario
La publicidad ofrece diversos canales para dar a conocer un producto o servicio. La clave del éxito radica en cómo los publicistas y mercadólogos seleccionan el medio más adecuado según las necesidades específicas de cada marca y su audiencia objetivo.
Entre estas opciones, el volante o flyer destaca como una herramienta práctica y efectiva que ha mantenido su relevancia a través del tiempo. Gracias a su capacidad para llegar directamente a las manos del consumidor en cualquier lugar, se ha convertido en un aliado estratégico para las empresas.
La gran mayoría de los negocios optan por este medio debido a su bajo costo de producción y su alta eficiencia. Es la forma más viable, económica y masiva de generar presencia de marca, comunicar ofertas de manera directa y conectar con el cliente de forma inmediata.
Definición o terminología
El término volante proviene de la expresión francesa “feuilles volantes” (hojas volantes o sueltas). En inglés, el término flyer evoca la misma idea: algo que vuela o «cae del cielo» para llegar a las manos del consumidor. Según el diccionario, se define como una hoja de papel donde se hace constar algo de forma precisa y directa.
Un volante efectivo concentra los detalles más relevantes de una oferta para captar la atención inmediata. Gracias a su versatilidad, puede producirse en diversos tamaños, acabados monocromáticos —como el diseño elegante en negro que vemos arriba— o a todo color, utilizando soportes como cartulina, papel couché o incluso medios digitales.
Para que el mensaje sea impactante, el texto debe ser claro y el diseño visualmente atractivo. Al ser un medio de bajo costo de producción, es la herramienta ideal para campañas masivas y directas. Aunque su ciclo de vida suele ser corto, su capacidad de generar una respuesta inmediata en el público sigue siendo inigualable.
Tipo de contenido publicitario
Anuncia un producto comercial, un establecimiento o un servicio. Este no solo transmite una idea, si no que trata de vender, generalmente con alguna oferta atractiva para el público interesado.
Distribución del volante
Entrega directa en vía pública
Consiste en acudir en zonas y franjas horarias de gran afluencia como entrada a transporte público, ya que el viajante tendrá tiempo de leer y posiblemente recordar el mensaje también en zonas céntricas donde generalmente se concentre el comercio
Buzoneo
Se introducen los volantes dentro de los buzones de casas particulares y de los edificios.
Parabriseo
Consiste en colocar los volantes en parabrisas o en algún lugar visibles del automóvil.
Recursos gráficos
Existen diversas herramientas gráficas para plasmar la imagen de un negocio en un volante o anuncio publicitario. Seleccionar el recurso adecuado es fundamental, ya que de esto dependerá el impacto generado en el espectador y la claridad del mensaje que se desea transmitir. Desde tarjetas de presentación hasta flyers de alto impacto, cada material cumple un rol estratégico en la comunicación de tu marca.
Estas son:
La fotografía, la ilustración, imágenes digitales y vectores.
El propósito del volante
El volante ha sido creado con el fin de comunicar y conectar de forma mucha más íntima con el consumidor. Cualquier elemento como la tipografía o el color que transmite un concepto, alguna idea o alguna experiencia. Ese cumulo de pensamientos ordenados y llevados a cabo con el fin de promover o vender es el quehacer de los diseñadores. Todo va de la mano, comunicación y publicidad.
Información que debe tener un volante
Titular:
Un buen titular es muy importante a la hora de comunicar nuestra oferta. Debe ser conciso y claro. Con simplemente ojearlo, quien lo lee debe entender el mensaje que transmite.
Texto:
El texto debe ser claro y el mensaje visual directo e impactante. Es decir, no debemos incluir descripciones complicadas. Debe explicar el beneficio del producto y dónde pueden encontrarlo, pero sin saturar al lector.
Llamada a la acción:
Es muy recomendable incluir en el folleto una frase resaltada que resuma la acción que queremos que el cliente potencial lleve a cabo: acudir al restaurante, solicitar información…
Imagen:
Es interesante que aparezca en el folleto la imagen del producto o servicio que ofrecemos. Nos servirá para reforzar el mensaje. Eso sí, debemos cuidar su calidad. Una imagen vale más que mil palabras…¡Pero una imagen buena!
Logotipo:
Se recomienda incluirlo, especialmente si nuestra marca es reconocida. Eso contribuirá a crear confianza en el destinatario. Además, la imagen de nuestra marca resultará reforzada.
Finalmente…. El poder del volante en la estrategia omnicanal
En definitiva, el volante o flyer publicitario continúa siendo una herramienta de marketing tremendamente efectiva. Su capacidad para llegar de manera directa y tangible a la audiencia lo posiciona como un recurso único que fomenta la interacción física, reforzando el recuerdo de marca de una forma que lo digital a veces no logra igualar.
Gracias a su versatilidad y bajo costo de producción, es una opción accesible para empresas de cualquier tamaño, permitiendo una personalización total y una creatividad sin límites en el diseño. En plena era digital, el volante no ha desaparecido; al contrario, cumple un papel vital en cualquier estrategia de marketing integrada, sirviendo como el puente perfecto entre el mundo offline y el online.
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